IM体育IM体育2023年5月，抖音特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节，围绕当下 Z 时代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，聚焦户外场景，打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向。

　　其中，备受关注的主题LIVE音乐节上，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰(按姓名首字母排序)将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，打造专属于夏天的狂欢!音乐现场还将同步线上开播，与全网用户共享盛夏的歌与远方。

　　抖音演出生态养成，100+场精品栏目持续上线+ 内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在 IP 收入中的占比提升123%。2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新舞台、新用户、新价值。

　　在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场户外拓展，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。

　　2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。

　　巨量算数 & 算数电商研究院综合趋势赛道评估模型，筛选出了38个户外生活行业趋势赛道，覆盖运动用品、户外用品、箱包、方便食品、酒饮等多板块，我们认为推动品类的创新力集中在功能创新、场景创新和情感创新。

　　越来越多的户外玩家加入露营大潮，推动露营玩法的升级，各种露营用品的创新为人们带来了全新的户外露营体验。

　　从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，各种类型的帐篷为露营者提供了舒适的睡眠环境，确保在户外也能享受到“家”的感觉，实现“精致露营”。

　　帐篷赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领域将有广阔的市场前景。

　　冲浪、钓鱼和滑板都不仅是一种运动，它们更多代表一种新兴的文化和体系化的产业链。冲浪也成为了自由与冒险精神的象征，作为个性与自我的文化符号，在年轻人之间迅速风靡起来。

　　现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而富有乐趣的体验让接触到冲浪和潜水运动的人十分“上头”。

　　冲浪赛道解读：2022年搜索量同比增长100.7% 。用户以男性为主，集中在北上广一线岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说，对于冲浪潜水用户更注重便捷、排水等功能。未来，随着技术的发展和人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪运动将更加注重舒适、安全和环保，并可能推出更具创新性的装备，产生新的活动形式。

　　随着城市户外运动(Urbancore)的流行，运动装备的潮流性与实用性逐渐变得同等重要。新城市户外运动正在引领着装备升级的潮流。

　　现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。

　　防晒衣赛道解读：搜索量同比增长161.4%，远高于行业整体，该赛道上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为消费者提供更好的防护和穿着体验，并向轻薄、智能等方向发展。

　　户外成为理想的心理疗愈场所，人们可以在大自然中放松情绪，进行社交互动。户外环境中，人们喜欢品尝美食和果酒，这为户外生活增添了乐趣。与朋友相约自然，享受美食与美酒，成为城市人的新型解压方式。

　　便于携带和准备的方便食品，不仅是户外爱好者的必备能量，同时也解放双手，让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中，让户外活动变得更加难忘。

　　方便食品赛道解读：2022年3月-2023年4月间搜索量同比增长829.6%，远高于行业整体，月度趋势波动攀升。女性为主，31-40岁人群占比高;集中在一二线城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐渐成为出行必备品。正所谓，方便生活，小包装，大营养。在户外出行中，方便食品助你享受更加自由、无拘束的旅程。

　　预见户外生活市场的趋势爆款，一定是围绕户外运动爱好者的使用功能创新、城市街区的场景拓展和户外心绪做突破。

　　趋势场景一：城市运动，这种趋势将户外活动与城市生活相结合，鼓励人们在城市环境中享受户外运动和休闲活动。如防晒衣、冲锋衣等户外服装，也逐渐融入了城市时尚。趋势场景二：家庭公园，家庭公园的设计注重满足不同年龄段和兴趣的家庭成员需求，强调亲子互动和家庭凝聚力。如自动速开帐篷、太阳能LED灯带庭院伞，适用于家庭公园内的临时休息或娱乐空间。

　　趋势功能一：灵活应对，未来热销产品将助力户外爱好者轻松应对多变环境，例如具有可拆卸绑腿功能的山地运动鞋，创新型可折叠多功能六角桌，多功能、可拆卸的徒步旅行包。趋势功能二：轻量迷你，轻便、紧凑的户外装备，让人们在户外活动时能够更加轻松、自在地享受大自然IM体育。这一趋势的核心理念是尽量减轻装备重量，提高户外活动的舒适性和便利性。

　　趋势情感一：环境友好，随着人们环保意识的提高与各国可持续发展相关政策的优化，许多产业正在积极拥抱可持续发展理念，相关公司正生产并推广更多绿色环保的新产品。趋势情感二：心灵慰藉，在户外活动中，美酒与食品共同成为心灵慰藉的来源。美酒可以使人们在户外放松身心，抒发情感，而食品则提供了便捷的滋养，让人们感受到饱腹与分享的快乐。