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361度(1361HK)2023Q4经营大超预期多举措拓展户外运动领域

时间:2024-01-29 22:44:13
  

  1月16日盘前,361度(1361.HK)发布了2023年第四季度运营情况公告,361主品牌产品于第四季度的零售额(以零售价值计算)较2022年同期比较录得超过20%的正增长;361童装品牌产品于第四季度的零售额(以零售价值计算)较2022同期比较录得约40%的正增长;361电子商务平台产品于第四季度的整体流水较2022年同期比较录得超过30%的正增长。

  整体来看,进入传统需求旺季,IM体育纺服消费迎来抢销量的关键窗口期。总览2023年全年,361度继续保持增长轨迹,其强劲市场表现和高质量发展势头引发市场高度关注。第四季度童装业务直接创下约40%的高增速,更是凸显361童装品牌在行业中的领先地位。

  品牌资源方面,于2023Q4期间,361签约NBA MVP尼古拉‧约基奇担任全球品牌代言人,使品牌于篮球领域的专业形象更为深刻,再度大幅提升其品牌知名度及国际认可度。此外,361继续通过IP联名模式,与BORED APE合作推出“无聊『猿』来有乐子”系列,进一步实现针对年轻群体的圈层突破。据了解,361在IP联名运作上具备丰富经验,通过不断与热门IP深度合作,公司能够响应更广泛消费群体的需求,加持品牌深层价值。

  产品矩阵方面,于2023Q4期间,361推出旗舰缓震跑鞋“速湃CQT”新品,该款产品具备出色的缓震性能,进一步丰富了其跑步鞋领域的产品矩阵。在361的品牌日暨CQT碳临界科技新品发布会上,361还推出了“飞燃3”、“飞飚FUTURE 1.5”、“飞燃2 ET”、“速湃FLOAT”及“BIG3 FUTURE”等多款新品跑鞋,展现出深厚的技术实力和创新能力。其中,最新“全民超跑”碳板跑鞋“飞燃3”、尼古拉‧约基奇同款圣诞大战篮球鞋“BIG3 FUTURE”大获成功,销售火爆。此外,361新推出的跑鞋产品已助力多名361跑步代言人、精英跑者收获佳绩,实力诠释产品的领先性。

  于2023Q4期间,361还加大电商营销推广力度,通过“淘宝好价节”、“聚划算欢聚日”等活动,IM体育并联合KEEP定制具备高社交价值的专属奖牌,促进线上线下互动,提升线上品牌力势能并垂直渗透线下零售市场。据了解,仅2023年双十一期间,361旗下飞飚Future、AG4-SOAR、IM体育轨迹5.0系列等尖货销量就高达37万双。

361度(1361HK)2023Q4经营大超预期多举措拓展户外运动领域

  去年10月,体育总局、发改委等部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。361把握户外运动产业发展机遇,针对新领域、新赛道积极推出多元化产品,满足更广泛消费群体的运动需求,拓展更为广阔的成长空间。于2023Q4期间,361发布了全新轻越野跑鞋系列“驭山”,并启动“城市野行计划”,同步推出的“361拓界系列”。此外,361还针对新兴赛道,推出“宅兹中国”故事配色滑板鞋系列,将文化图腾与现代滑板文化结合,大幅提升品牌于潮流运动领域的认知度。

  值得一提的是,361继续践行民族品牌的责任与担当,于期内向中国甘肃震区捐赠1,000万元御寒物资。杭州亚运会余温未消,公司又将“多一度热爱”的品牌精神再次传递,助力品牌影响力进一步提升。2024年是体育大年,巴黎奥运会等诸多大型赛事将获得世界瞩目,预计全民体育热情将再掀高潮。作为中国领先体育用品品牌,361有望延续更积极的表现,继续保持稳健增长。

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