近年来，很多线上消费品牌都在往线下走，其中蕉下作为线上户外品牌的佼佼者，也在不断寻求线下发展渠道，并且已经取得较大进展，成为线下消费者去体验轻量化户外场景的地方。

　　正值冬季，走进哈尔滨某商场的蕉下门店，可以看到不少消费者在选购气绒冲锋衣、万粒绒外套、滑雪服、气绒服等产品。“夏季的时候，大家都会来店里试穿和购买经典日晒防护系列产品，进入秋冬季，店里的明星单品就变成了冲锋衣、气绒服、万粒绒等，它们时常处于断货状态”，蕉下门店的工作人员分享到，可见蕉下线下门店的火爆程度。

　　而蕉下线下门店之所以发展如此快速的原因也跟实体经济的复苏有着密切关系。伴随今年各项“促消费”政策的密集发布，餐饮娱乐、线下购物、旅游出行等场景持续走热，国内消费市场不断升温。

　　线下消费活跃度的提升，催促着新老品牌在线上与线下市场之间寻找新的制衡点。一方面，线上市场渗透率加速触顶，品牌需要重新审视线上与线下渠道的价值，通过合理分配资源实现全渠道增长；另一方面，消费场景的全面放开再次激活了体验经济，实体商业的“新春天”正在为原本从线上起家的品牌创造“新机遇”。

　　根据麦肯锡调研，85%的消费者在整个购买决策过程中仍会前往线下门店，门店正在从商品购买渠道拓展为用户体验场所、用户运营阵地、即时配送履约中心等多元角色。蕉下同样认为，线下门店能够让消费者场景化地体验产品，同时还可以使品牌更真实地触达消费者，高效传递品牌倡导的价值观与生活方式。

　　据了解，仅仅在哈尔滨市，蕉下今年就已经开了5家线下店，要是从全国范围来看，年底预估会超过300家。蕉下正在抓住线下市场环境和机遇，成为跨越南北方的“全地域”品牌，今年不光北方门店同比增长双位数，更实现了实体门店数量同比往年翻番、同店坪效同比实现双位数高增长。

　　一直以来，线下渠道都是品牌提供体验服务的关键场所、品牌与消费者建立感性链接的重要窗口。如今，线下消费的重新火热，或将推动越来越多的“蕉下们”拓展实体阵地，共同绘制线下业态新图景。IM体育官方

　　同时，经济的发展将国内市场环境与消费者观念都进行了质的转变。艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》指出，中国居民消费已经步入科学消费时代，理性消费、按需购买、IM体育官方提高生活品质，正在成为大多数消费者的核心诉求。

　　在这场消费观念的嬗变中，线下场景承接了消费者理性购买、多试多挑、体验消费等诸多需求。值得一提的是，蕉下不仅抓住了线下场景重新崛起的契机，更找到了与当前消费时代双向奔赴、同频共振的方法论。

　　升级为轻量化户外生活方式品牌后，蕉下重构了整个零售的商业元素，解决了线下的效率和心智问题，构建了“门店+营地+社群”的线下生态蕉下日落营地作为国内首个运动+露营新型公园综合体，与轻量化户外场景强绑定，触达消费者，强化品牌认知；打造了全国首个轻量化户外社群BU Camper，提供户外入门陪伴、户外实践学习、户外生活方式分享，激活“入门户外-户外即生活”的深度链接，传递品牌生活方式。一边与消费者共同参与轻量化户外生活方式的共建，一边实现线下业态的多面突围。

　　将大众情绪转化为行业势能，基于对大众户外情绪的精准捕捉，蕉下从0到1地开创了轻量化户外赛道，通过及时展开线上线下业务结构调整，优化全渠道触点，蕉下不断为消费者提供更丰富的产品和更好的户外体验，一步步将“小众赛道”做成“大众生意”。IM体育官方

　　未来，蕉下也将持续洞察消费者的内在需求，将线上与线下进行联动，不断进行大品牌战略升级以及全渠道的探索，满足消费者对品质与美好生活的追求，在新的消费时代实现可持续发展。

　　【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考。

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证